【調査結果の概要】
◎2009年度は、年間入場者数が前年度と比較可能な446施設中58.7％が2008度入場者数を上回る。増加施設数が減少施設数を上回ったのは2006年度以来３年ぶり
◎年間入場者数の増加要因では、新型インフルエンザや景気悪化などマイナス要因をETC休日特別割引やシルバーウイークなどの外的要因がカバーし、イベントやメディア戦略をはじめとした積極的な集客展開が好結果を生む
◎入場有料施設を対象にした業態別の2009年度年間入場者数ランキングは以下のとおり。
［テーマパーク］
(1)東京ディズニーランド・東京ディズニーシー25,818,000人、(2)ユニバーサル・スタジオ・ジャパン8,000,000人（推計）、(3)ナムコ・ナンジャタウン1,903,308人
［遊園地］
(1)ナガシマリゾート5,275,000人、(2)鈴鹿サーキット2,023,342人、(3)富士急ハイランド1,950,000人
［動物園］
(1)東京都恩賜上野動物園3,028,386人、(2)旭川市旭山動物園2,463,274人、(3)名古屋市東山動植物園2,284,853人
［水族館］
(1)沖縄美ら海水族館2,790,649人、(2)海遊館2,209,000人、(3)名古屋港水族館1,725,373人
［フラワーパーク］
(1)あしかがフラワーパーク1,000,000人、(2)京都府立植物園772,118人、(3)東京都神代植物公園708,426人
［ファームパーク］
(1)マザー牧場986,121人、(2)小岩井農場まきば園687,000人、(3)伊賀の里モクモク手づくりファーム500,000人
［ミュージアム］
(1)東京都国立博物館2,416,281人、(2)国立新美術館2,402,699人、(3)国立科学博物館1,774,179人
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上位施設では、マスコミへの積極的な情報提供によるテレビ露出が目立ったフラワーパーク、ファームパークや、特別展や企画展が好調に推移したミュージアムが健闘
◎主な集客戦略のうち、イベント戦略では定期イベントのほか、「花」「アニメ・キャラクター」「ナイト（夜）」「動物（ふれあい）」などの実施率が高く、集客力アップに貢献
◎集客獲得に向けたメディア戦略では、雑誌・新聞広告（記事）、フリーペーパー、公式ホームページの定番施策に加え、You Tubeなど動画サイトやツイッターの活用など、新たな情報発信媒体が台頭
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